Интернет обошел газеты по объему рекламы
Интернет вышел на второе место по объемам рекламы, опередив печатные средства массовой информации. Сеть «оттяпала» почти 16 процентов рынка и около 42 миллиардов рублей. По итогам 2011 года, подведенным Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), за прошедший год реклама в Интернете увеличилась на 56 процентов, сохранив, таким образом, лидерство по темпам прироста, пишет «Российская газета». В общем, рынок оправдал прогнозы и за год вырос на 21 процент. Cуммарный объем рекламы в России составил 263,4 миллиарда рублей.
Прошедший год стал самым успешным для рекламного рынка за всю историю его существования, отметил председатель комиссии экспертов АКАР Владимир Евстафьев. Ранее самым успешным считался 2008-й год, но в 2011-м году рынок превысил показатели трехлетней давности на 4 процента.
Телевиденье сохранило первое место и по-прежнему занимает почти половину рынка, однако растет этот сегмент гораздо умереннее, чем всемирная паутина — за год плюс 18 процентов. Объем телерекламы составил порядка 131 миллиарда рублей. И это, кстати, без учета политической рекламы, которая только в ноябре-декабре 2011 принесла рынку 1 миллиард рублей без НДС.
Правда, еще медленнее растет пресса — лишь 6 процентов прироста. Однако печатные СМИ хоть и уступили почетное второе место Интернету, но 40 миллиардов рынку принесли, что немного превышает 15 процентов всех рекламных объемов. «Ожидания по росту печать оправдала», — признался директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов.
Наружная реклама, несмотря на законодательные ограничения, а именно запрет перетяжек в Москве, выросла на 15 процентов. Из-за проблем регулирования отрасли перспективы ее развития неопределенны, сетует председатель комитета по наружной рекламе АКАР Алексей Березкин. Начатая борьба с перетяжками может нанести рынку ущерб в миллиарды рублей, подчеркнул Березкин. Только в столице объем наружной рекламы сократился на 60 тысяч квадратных метров. «Очевидно, что количество рекламоносителей будет сокращаться. Остается надеяться, что оставшиеся будут эффективнее и, соответственно, дороже», — говорит эксперт.